Den 31 augusti öppnade höstens mest otippade koncept på butiks- och krogtäta Götgatan i Stockholm. Med en svart fasad och färgglad neontext i skyltfönstret ser Häxan mer ut som en tatueringsstudio, bar eller en ohemuligt trendig drop-coffee-shop för Södermalmshipsters. Många förbipasserande kommer in av ren nyfikenhet, men få förstår att Häxan är en butik förrän de kommit en bit in i lokalen. Än mindre en butik som säljer städprodukter.