Syftet med pristet är att uppmuntra innovatörer att ta fram tjänster och produkter som utvecklar eller förbättrar branchen.

Det innebär antingen att:

• innovationen är en framtagen tjänst eller produkt, som enligt dokumentation fungerar och utvecklar och/eller förbättrar branschen.
• juryns bedömning är att tjänsten/produkten har en potential att utveckla och/eller förbättra branschen.

Det betyder att innovationen ska vara antingen utvecklad, finnas i betaversion eller som prototyp och kan beskrivas, helst i film.

Juryn består av representanter från IFMA:s styrelse samt experter inom området.